2008年6月6日上午，由中欧国际工商学院主办、中欧传媒业同学会协办的“第二届中国传媒产业高峰论坛”，以下为北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授的演讲实录。

    陈刚：非常荣幸有这样的一个机会，又跟喻老师在一个论坛上演讲了。刚才几位老师进行了精彩的演讲。我是想把一些思考跟大家进行沟通。在中国，我认为现在是一个挺自豪的阶段。有一个英国媒体集团的总裁到北大去，在它的演讲中有这么一段话，这段话有调侃的色彩，但里面有一些思考。在全球的环境里，中国的媒体领域我们现在是处在一个什么样的位置？我们在未来的竞争优势在哪里？现在我确实感觉到，在新的媒体的领域，我们在某种意义上跟全球是同步的。从这个角度来思考，我们下一步有哪些变化？我的演讲更多的是从企业的视角来思考传播环境的变化带给我们的挑战和机遇是什么？

    到底我们的传播环境发生了什么样的变化？对于这个环境的变化，这些老师都有全面的、深刻的探讨。在这些探讨里，我一直认为我们是不是还应该界定出一些变化？比如说互联网是新媒体，对互联网是新媒体的概念，我认为非常好，但现在被一些大家了解的新媒体给糟蹋了。比如说分众和角落传媒。这些变化其实是传统的延伸。我们更应该了解互联网这样一种形态到底是一种什么样的变化。从这样一个角度，我一直认为我们互联网这种形态，是跟传统或者跟过去的媒体形态有最大的不同，就是它所能够提供的传统的导播。刚才喻老师讲到媒介和媒体我们想的非常的清楚，但是这些现有的含义对我们理解的新的变化，有可能带来的是误解或者是曲解。这种形态的变化，实际上是超越了传统的媒体所能做到的，包容传统所能做到的。我的理解是，它可以把我们日常生活中的各种交流，都在这个平台上虚拟、还原。

    在这个环境里，会有我们现有的媒体功能，但是它还有很多的功能是我们现有的媒体没法儿完成的。新媒体这个概念，我们现在肯定是很混乱的。这样的概念有可能会影响对真正的新的变化的理解。所以我一直在想到底怎么界定。这个概念也不是新的概念了。比如说“超媒体”，它的意思是对现有媒体的超越。我用这样一个图来概括，一个是传统媒体，一个是以互联网为基础的超媒体，在（新）媒体形态下出现了一个新媒体。新媒体我指的是传统媒体的延伸。

    这种媒介会逐渐的变化。这样一个变化的过程，我认为是重新理解、重新确定现有的产生媒体的价值包括新媒体的价值。当然这个过程在PPT上（展现只需）一瞬间，但在现实的社会发展中需要一段时间，有可能需要10年或者20年。但是我想，这种全新的形态是一个大的趋势，我们现有的这种形态也会改变。我们要从新的框架来界定现有的形态的价值。在这个变化中为什么我们讲它确实是一种全新的东西。这种“新”，我把它从四个角度来理解。刚才四位老师都谈了，假设我是一个企业，我怎么样看待这样一种形态的特点，它给我们带来的问题和机会是什么？

    第一，在这个环境里，我认为要做媒体是难上加难。因为我们的竞争对手彼此之间都是这种模式，我们现有媒体的形态化，报纸、电视、广播杂志，在这个平台上已经消失了。在这个平台上没有电视、报纸、广播杂志。假设在这个平台上要出一个媒体，比如说你是新浪，你就什么都可以做。你是一个传统的媒体在这儿转型，一张报纸在这个平台上不是报纸的业态了，而是应该利用这个平台做很多的事。

    对传统的媒体，我觉得在这个平台上将来会发生残酷的竞争。比如说电视台的竞争对手，现在就不知道是谁。我是一个《汽车报》，我就可以把这个汽车的内容做得非常好。什么叫电视，就是一种视觉内容。这样的竞争给企业带来了什么？一方面到处都是媒体。你有很多展现的空间。另一方面，影响力全面的下滑。到底哪一个形态、哪一种媒体是最有效的？在这里面带来了一些非常大的疑问。