过去，消费者无论买什么品牌的电视，回家后收看到的节目都一样；如今，这样的模式即将被打破，人们打开不同品牌的电视，也许看到的是不同的内容。这种电视厂商与内容供应商合作的新模式正在兴起，合作的阵营也越来越大。

    过去，消费者无论买什么品牌的电视，回家后收看到的节目都一样；如今，这样的模式即将被打破，人们打开不同品牌的电视，也许看到的是不同的内容。这就是电视厂商与内容供应商合作的新模式。今年以来，电视厂商与内容供应商合作的阵营越来越大，包括松下、索尼、三星、ＡＯＣ、创维、海尔等在内的国内外知名电视厂商，在与内容供应商合作方面都有所动作。电视厂商与内容供应商这种软硬结合的合作方式是解决彩电整机利润日渐走低的创新举措。

    打开电视看电影

    在今年美国国际消费电子展（ＣＥＳ）上，松下展示了其与谷歌合作的开发可收看视频网站ＹｏｕＴｕｂｅ上的影片的电视。这种设备与内容融合的趋势迅速在世界范围内扩展开来，家电娱乐化应用的趋势日益明显，“打开电视看电影”逐渐成为现实。

    今年以来，除松下外，夏普、索尼、三星等国外电视厂商纷纷宣布与网络媒体、广电媒体、搜索引擎等内容供应商的最新合作计划，夏普的计划是推出一项让消费者可以在电视上浏览特定网络内容的服务，带有这项服务的夏普电视售价比普通电视高出２００美元左右；索尼的合作对象则是美国三大广播电视公司之一的哥伦比亚广播公司。

    “软硬结合”模式同样吸引着越来越多国内厂商的关注。６月份，海尔推出平板电视与网络服务相结合的流媒体电视，内容搜索引擎为“海尔百度”，由多个内容供应商提供节目源，如时代华纳提供电影、音乐网站提供ＭＶ和音乐、网游服务商提供游戏等。

    创维近日也对酷开系列进行技术升级，开发出可以直接联网下载文件的多媒体娱乐终端系统。据介绍，用户只要将电视接上网线，就可以进入创维酷开网站，在后台下载海量赛事视频、网络电影、图片、音乐等内容，然后在前台尽情收看。

    此外，冠捷集团自有品牌ＡＯＣ电视也与影视数字分销商捷报网结成战略合作伙伴，实现了网络内容向显示终端的植入。凭借ＡＯＣ全球领先的智能芯片及捷报网的海量内容平台，“ＡＯＣ捷报影院”系列电视的用户可以自由观看捷报网提供的包括２００８年新片在内的１万部正版影视大片，ＡＯＣ电视也因此正式迈入了影院电视这一细分市场。

    合作模式各不同

    虽然目前已经有数十家电视厂商宣布与内容供应商开展合作，为消费者提供更多内容服务，但合作的具体模式却不尽相同。

    据了解，目前电视厂商和内容供应商合作的模式主要有三种。一是以海尔、松下为代表的厂商，选择与百度、谷歌等知名门户搜索引擎合作。这种合作模式的优势在于，这些网站拥有丰富的电视节目资源，消费者选择余地大。但问题是，由于这些网站过于强势，所以消费者下载影片时需要按部收费，也就是说消费者需要持续缴费。“这种合作不具有独家排他性，其他企业很容易复制，这是该模式最大的风险。”市场研究公司ＧｆＫ中国行业研究与定制服务事业部总监叶平说。

   二是以创维、索尼为代表的企业，通过控股电影网站形成“内部合作”，比如创维投资与数码存储巨头朗科公司联合成立酷开网，专门为购买酷开液晶电视的顾客提供酷开网高清电影下载服务，创维拥有酷开网５０％的股权。索尼也是采取与索尼旗下电影公司合作的模式。这种模式的优势在于可以掌控网络资源的话语权，但缺点是需要投入大量资金，而能提供的内容却比较少。

    三是选择与有一定知名度的网站合作，比如ＡＯＣ。据了解，作为与ＡＯＣ合作的条件，捷报网拿出了其所购买的３万部正版电影中的１／３开放给“ＡＯＣ捷报影院”系列的用户，并且专门开设“ＡＯＣ捷报影院”频道，让“ＡＯＣ捷报影院”系列液晶电视用户能够欣赏到１万部正版影视大片，ＡＯＣ也通过这个频道实现对自身产品及品牌宣传的目的。

    数字电视提供契机

    按照国家广电总局的规划，２０１５年前我国将完成从模拟电视向数字电视转型的所有工作。数字时代将越来越强调电视的互动娱乐功能，这也是近一段时间许多电视厂商纷纷寻找内容供应商作为战略合作伙伴的最主要原因。

    数字时代最大的特点不是节目格式发生了变化，而是用户使用习惯发生了变化。这一变化的主要表现形式就是互动，简而言之就是从“看电视”变成“玩电视、用电视”。

    不过，目前的现状是模拟电视向数字电视转移的工作正在进行，即便是数字电视也只能提供最基本的互动功能，所以很多电视厂商在现有的模拟电视上添加融合内容的功能，从而达到“软硬结合”的目的。叶平表示：“数字时代，电视和网络资源的融合将是铁定的趋势。”