7月1日，央视网和上海文广新闻传媒集团（SMG）在人民大会堂举行仪式，宣布双方将在北京奥运会新媒体领域进行合作，为全国的互联网等新媒体用户联合制作“互动奥运”节目。

    央视网是北京奥运会的官方新媒体转播机构，而上海文广是国内规模第二的传媒集团。此次合作由北京2008年奥运会官方新媒体转播机构央视网牵头组队，上海文广集团下属的东方宽频电视、东方龙，百事通等各新媒体企业将派出数百名员工来北京与其合作。

    SMG副总裁张大钟说，两家共同来形成一个制作团队，将共同来为全国新媒体播出机构提供公用信号。

    央视国际有限公司总经理汪文斌透露，双方制作的节目不仅可以在央视网，也可以在东方宽频这样的平台上，转播奥运会赛事。

    央视网和上海文广集团新媒体的团队合作演练从5月份起就已经启动，双方的合作团队就奥运期间新媒体互动节目制作进行了练兵。