中新社记者 阮煜琳

　　最近一段时期，在北京某政府机关工作的王珂发现，在超市排队交费、在酒店等候电梯的时候，总能看到播放广告短片的液晶电视。而最近几天，这种液晶电视已出现在自己单位的办公楼里。

　　这种液晶电视被称为楼宇电视，是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。据介绍，楼宇电视主要安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯等候厅按钮上方，每天近八十次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片。

　　目前，楼宇电视已经在等候电梯等平淡无奇的生活细节中发掘出蕴含十亿元人民币的广告市场。水清木华研究中心报告显示，二00五年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达十二万块，从而造就十点一亿元人民币的新兴广告市场。未来三至五年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到十五亿至二十亿元人民币。

　　目前北广传媒已在北京地区的政府机关、银行、医院和写字楼等安装了三千多台液晶电视。其实，在其高调宣布将全力杀进楼宇电视领域之前，去年七月随着上海东方公众传媒公司的成立，就已经拉开传统传媒势力蚕食楼宇电视市场的序幕。

　　而早在具有浓厚“广电色彩”的城市电视发起大规模攻势之前，楼宇电视市场就已经硝烟四起。二00六年一月，分众传媒作为中国最大的户外视频广告运营商以三点二五亿美元巨资收购宿敌聚众传媒，从而占据中国楼宇电视百分之九十五以上的市场份额。

　　中国传媒大学副校长丁俊杰认为，楼宇电视不可思议的高速增长，创造了中国传媒业的又一个奇迹。楼宇电视是一种典型的“等候经济”和“注意力经济”，它的成功在于抓住人们等电梯、购物交费等这一类无聊的时间空档传递信息，同时瞄准高学历、高收入、高消费的白领阶层。

　　然而楼宇电视一个致命的弱点是目前还没有播发新闻信息的资质，广告是其唯一的内容。业内专家指出，楼宇电视要成为一种真正意义上的媒体，必须赢得播送新闻信息、娱乐节目等内容和资质的能力，唯有如此，才能成为一种真正意义上的多功能媒体，赢得受众主动和自愿的接受和喜爱，成为继报纸、广播、电视、互联网、手机电视之后的“第六媒体”。