“我家有电视，干吗非要在19英寸的显示器上看奥运？办公室？办公室也有电视啊！”

昨日，在面对记者“你上网看奥运视频吗”的问题时，20名受访者无一例外做上述回答。

在他们看来，在观看奥运视频方面，“和网络视频清晰度不是一个档次”的电视依然是第一选择，“特殊情况下，互联网才是‘替补’”。

奥运赛程过半

5大视频网站流量未能暴增

这样的结果或许让视频网站的大佬们感到尴尬———投入巨大资源和精力发起的一场“视频奥运战争”，看起来并没有想象中那样激烈和火爆。

来自Alexa的数据也证明了网民并没想象中“疯狂”。数据显示，国内5大视频分享类网站在用户访问量和点击率方面并没得到奥运商机的多大帮助。

就算流量维持着持续上升势态的酷6，也完全没有任何“流量暴增”的迹象。

Alexa相关数据还显示，3大视频直播网站（优视、PPS、PPLive）虽然都拿到了奥运转播权，但除优视在奥运开幕之后出现明显流量增加外，PPS和PPLive在流量方面却没体现出明显的增加。

业内人士称，部分网站称“奥运期间视频网站流量暴增”的说法“掺水”。大部分取得奥运转播权的网站整体流量尽管体现出稳步上升趋势，但没有传说中那样夸张。

结合AC尼尔森的调查数据，截至8月17日，奥运期间87%的流量被奥运官方网站和新浪、搜狐、网易、腾讯瓜分，奥运商机最大的得益者依然是原本就控制着巨大流量的综合类门户网站。

反盗版反侵权

凤凰网向两视频网索赔70万

事实上，获得奥运转播授权的视频网站到目前为止没有获得预想中的“奥运行情”，而一些铤而走险的网站则开始为涉嫌盗版付出代价。

8月13日，央视国际网络有限公司(简称央视国际)状告迅雷网络技术有限公司网站(简称迅雷)和世纪龙信息网络有限责任公司(简称世纪龙)两家网站奥运视频转播侵权案获得立案，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求。

央视国际称世纪龙5月8日在其网站上实时转播了中央电视台奥运频道的奥运火炬珠穆朗玛峰传递节目；而迅雷是因其网上出现了大量火炬传递的视频，央视国际称此举未经授权。

此前一个月，7月16日，凤凰宽频成立以来最具无厘头风格的一场发布会在北京召开。在这场名为“视频非常盗”的恶搞型颁奖礼上，众多知名视频网站被直指为“视频大盗”。

发布会结束后的两周（7月28日），凤凰网向北京海淀区人民法院提起诉讼，状告酷6网和中国联播网侵犯其知识产权，分别索赔人民币50万元和20万元。

“凤凰网决心不计成本向侵权网站宣战，我们相信这对于国内视频反盗版将产生巨大的影响。”凤凰新媒体公司COO李亚说。

截至记者发稿时，首批成为被告的2家民营视频网站对官司本身没有做出表态。

凤凰卫视副总裁、凤凰新媒体CEO刘爽称为打击盗版不计成本

■ 对话

新京报：凤凰新媒体对视频网站的诉讼目前有没有什么新的进展？会不会有新的被告出现？

刘爽：凤凰跟这些网站不存在个人或企业方面的恩怨，在业界我们甚至都是朋友。取证是一个非常漫长的过程，会花费很多时间，我们对优酷、土豆等一些网站也正在取证。

新京报：诉讼的目的只是为了索赔？

刘爽：从行业角度来说，版权如此之混乱，如果各家的东西都可以拿来拿去的话，你想想这视频网站里面有一家能上市吗？上市之前将是多么混乱的法律关系？长痛不如短痛，盗版就是毒瘾，一旦染上这个毒瘾不让其戒掉，将万劫不复，不戒不如戒，晚戒不如早戒。

新京报：你的意思诉讼只是手段不是目的，但现在盗版猖獗，除了诉讼有更好的办法保护自己吗？

刘爽：的确，目前维权的成本有时可能比侵权的损失更高，这也导致了一些视频网站有恃无恐大肆侵权。我们的态度非常坚决，为打这场诉讼战进行了长时间的准备，会不计成本打到底。当然，我们已经在技术、法律等方面准备好一整套打击网络视频盗版的方案，将在随后付诸实施。

央视国际奥运视频转播

千万美元收益诱惑

官司背后，则是日益成熟的视频网站巨大收益。

去年12月，央视国际成为北京奥运会官方互联网和移动平台转播机构，独家拥有内地和澳门地区奥运新媒体转播权益。

今年6月18日，PPS网络电视的三位创始人和央视国际总经理汪文斌在北京交换合作协议，奥运期间，PPS网络电视作为奥运视频直播合作伙伴参与奥运传播，与央视网一起对2008年北京奥运会赛事进行同步网络直播。

此前，只有成为北京奥运会互联网赞助商搜狐明确拥有上述的权益。

凤凰坐不住的原因正在于央视奥运绣球的昂贵代价。

PPS此前对外公布的奥运赛事转播起步价需要人民币3500万元。美国投资公司SIG对搜狐Q2财报的分析显示，搜狐为获得该授权一次性支出了600万美元。以此计算，央视国际通过向9家新媒体网站（搜狐悠视、新浪、网易、腾讯、PPLive、PPS以及酷6等）转卖奥运视频的新媒体转播权，直接收入就高达数千万美元。

“刨去央视国际从国际奥组委处取得新媒体转播权益所产生的成本，央视国际通过这样一次简单的分销就获利不少。”了解内情的人士说。

环境虽比当初门户网站好

仍在赔本赚吆喝

目前中国网络品牌广告市场一年大概15亿美元。种种迹象表明，视频网站在2008年开始朝主流媒体方向靠拢已成定局。

“我们要在2009年把收入做到上亿元人民币的规模。”优酷CEO古永锵说，“2008年是视频网站的营销元年，百万级的广告单子尚未出现，但每月营销收入都在以两位数的百分比增长，半年或一年后，会有突破性的增长。”

同样声称“2009年见分晓”的还有酷6网CEO李善友。“同样的点击率，跟文字网站的价值是完全不一样的。播放框内的价值非常高，相当于把电视的形式搬上网。”

但事情并不这么简单。

从去年开始在华南地区以“每天见5家代理商”速度拓展广告销售渠道的某视频网站副总裁说，现在就算“赔本赚吆喝”，也得让广告代理商去试试效果。可就算是这样，愿意尝试的代理商也并不多。

“代理商和广告主有时间去等，就算他们实际上是看好新媒体广告的，但他们也更愿意在这个领域内的广告投放真正红火之后再考虑投放。”这位副总裁说，“不过我们现在的环境比当初门户网站要好很多。”

并非人人都舍得花巨资购买一个“看上去很美”的奥运授权，大多数没有获得转播权的视频网站以“重在参与”的精神做起了“奥擦委”。

北京奥运会开幕后，记者登录了几家视频网站，在优酷网、土豆网和天线视频网上，都发现了一行叫做“央视网奥运新媒体公益性联合传播”的小字，点击这一链接可以看到奥运相关内容的专题，但观看视频时的播放窗上则清晰地有“cctv.com”的标识。

正是大批“奥擦委”的出现，使本届奥运会成为视频网站主流化、全面化的爆发点。

“奥擦委”的多种路径

所谓“奥擦委”，即外界戏说的“奥运营销擦边球委员会”。他们是这样一些企业：觊觎奥运蛋糕，却又苦于没有正式身份，于是大打擦边球，却也往往能独辟蹊径，花小钱办大事。

记者发现，除了央视网，这些网站还可以点击进入其他有奥运视频转播权的网站。譬如，六间房选择的是PPStream，土豆网则是UUSEE（悠视网）。业内人士告诉记者，这就是视频“奥擦委”的奥运参与策略。借由那些获得转播权的互联网公司，使自己的网站也体现奥运内容。

据悉，只有那些获得央视国际奥运会公益传播授权的企业，才可以如是操作。琥珀网、六间房网等视频网站都向记者表示，这样的方式没有任何花费，却仍可以提升人气，非常划算。

根据中国互联网络信息中心的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸、手机。

如果说被动链接对方的网页只是拾人牙慧，“奥擦委”们也不甘心仅仅如此。尽管目前对视频网站监管严厉，他们还是在有限的空间里打起了擦边球。在很多视频网站页面的显要位置，记者都看到了《奥运主题歌MV》、《名嘴话足球》、《实拍体操一姐程菲夺冠，父母庆祝盛况！》等奥运“擦边”内容。

业内人士告诉记者，以他人内容充实自己人气、将网友上传的奥运擦边球内容放于重要位置等手段，还都只是最低级手法。事实上，还有更为高明的做法，即利用自己的正版内容的数据库优势，编辑大量奥运相关内容的专辑或延伸报道。有着广电背景的点播类网站大都采用这样的方式。

天线视频是央视网长期战略合作伙伴，被称为是一个有着很强广电背景的点播类网站。其近年来一直为央视网提供全部电视节目的搜索服务，并在重大事件的网络报道和商业推广上有密切合作。这种紧密的关系使得天线视频可以覆盖的奥运报道非常全面。

“这里不仅可以直接搜索央视的相关视频内容，还可以链接到其他奥运转播权的互联网视频节目中，而且许多直播的内容也可在天线视频观看。基本上和那些获得奥运转播权的视频网站没有太大差别。”一位网友这样告诉记者。

天线视频内容产品运营副总裁曾伏虎向记者透露：“我们携手央视网全程转播3800小时高清奥运视频，还在奥运会开幕后将网站全面‘变脸’，上线了全奥运页面，以方便为网友工作日当中观看奥运。但由于是长期的合作关系，因此花费非常少。”

在天线视频网站点击奥运视频直接链接到央视国际网站上。

业内人士指出，大量具有广电背景的视频网站大打这样的“擦边球”。与天线视频相似，激动网也有着深厚的广电背景。其还自称为“最大的内容采购商”，依靠众多合作伙伴，激动网也毫不费力地加入到了“奥擦委”的行列中。

激动网总裁张鹤告诉记者，版权内容在此次激动网的奥运视频传播中发挥了巨大的作用。“我们没有花大价钱去购买转播权，不去死磕这些东西。但大量采购版权内容也可以进行更为有效的奥运传播。”

张鹤所谓的奥运传播，就是指依靠之前的内容储备，在被动转载央视内容之外，还积极提供许多整合的内容。譬如，一个奥运冠军产生后，激动网的编辑会快速从资料库里找出其相关的生活、训练等所有资料，进行编辑后放到网上。众多有深度、有趣味的专辑吸引了不少人气。

重在人气

不过，并非人人都可以做“奥擦委”，此前深受关闭之苦的56网就连最基本的奥运传播资质都没有获得。而这个资质是加入“奥擦委”行列的第一步。

奥运前夕，央视国际宣布了一长串儿与自己签有《2008年第二十九届奥运会互联网公益性传播授权协议》的名单。这意味着，它们可以通过视频页面链接、播放器嵌套或页面嵌套方式传播奥运相关授权内容。

获得这一资质的新媒体有174家，前文所述的优酷网、土豆网、六间房等都名列其中。此前一个月的消息显示，有9家相关公司获得授权进行奥运视频转播，除了央视网和四大门户网站以外，PPStream、UUSEE、PPlive、酷6网等视频网站榜上有名。

“奥擦委”们的奥运传播，尽管可以产生大批流量，但却都算在了被转播者的头上。《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》显示：在所有奥运指标网站中，8月8日当天cctv.com的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。cctv.com既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。

至于那些平日里打得不可开交的竞争对手，面对奥运，似乎也温和了许多。“PPStream希望有更多的用户有更多通道看到他们购买的节目。而我也希望用户在我的平台可以看到奥运，充实我们的内容。这是一种双赢的合作。我不介意流量算到PPStream那里，与他们不算销售，没有分成。”六间房CEO刘岩如是说。

尽管“奥擦委”鲜有直接的流量和广告收入，大多数还是表示获益匪浅。张鹤表示，此次奥运是互联网优势体现充分的一次盛宴，使互联网的视频化成为了全面视频化。对网民也是一场全方位的教育。“我们日播放量从原来不到1000万到现在近3000万，就可以说明这种区别于电视以现场画面为主的方式，受到网友喜欢。”

张鹤指出，激动网在奥运方面的投入总共也就是几百万元人民币，与千万级别购买转播权不可同日而语。“因此我们对于广告回报的压力不大。现在先把服务做好。等合适的时候，自然会有广告的爆发。毕竟现在整个互联网行业还不到产生大规模回报的时候。”

“从广告角度，我们的收入还不错。王老吉、肯德基等客户的投放都非常明显地提高了。上半年有4000万元收入，依靠奥运可以使三季度的收入达到2500万~3000万元。年底完成实现1个亿的目标不在话下。”曾伏虎这样说。