手机电视需求已成型 运营商难掌产业主导权

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世界杯开幕前，中国移动与上海文广新闻传媒集团合作开播了世界杯手机电视节目。据了解，所有中国移动通信的客户都可通过手机上网的方式来实现此项业务。在移动梦网“掌上世界杯”专区内，最上方导航区和“娱乐世界杯”栏目首行均设有“世界杯独家视频”，点击后即可观看世界杯手机电视的节目。该业务紧跟赛事进程，在现场事件发生后的5分钟内，即可产生视频内容。

易观分析

易观国际认为，当前中国基于GSM或者CDMA网络的手机电视存在着资费和带宽两大瓶颈，而这些恰恰可以通过广电的技术体系加以解决。有证据表明，通过DVB-H或者DMB技术传输电视节目，没有传输速度的制约而且成本更低。但是，中国广电系统移动电视的技术标准迟迟未能出台，因而没能培育出成型的产业链。这正是制约我国基于广电技术体系手机电视发展的关键因素。

当前国际上发展较好的手机电视业务基本都基于广电的DVB-H或者DMB标准，但是对电信运营商来说这意味着不仅内容资源被广电掌控，传输网络也依赖广电，运营商只能充当终端接入平台的提供者，很难占据产业链的主导地位。

为此，一些海外运营商开始向产业链上游的内容和网络环节扩张，例如韩国SKT在2004年发射了一颗DMB卫星用于提供手机电视业务，日本NTT DoCoMo和KDDI则通过收购电视台或者与电视台建立合资公司的方式掌控内容资源。然而，受广电与电信分业经营的政策限制，我国电信运营商无法复制海外运营商的产业链扩张经验。

易观观点

《易视界 电信运营》指出，易观国际研究发现，虽然目前国内只有0.29%的手机用户经常使用手机电视功能，但手机电视受到消费者的普遍关注，15.86%的手机用户将收看电视节目作为最希望添加的手机娱乐功能。由此可见，用户对于手机电视的需求已经形成，而且该业务的可行性和盈利性在国外也已被证明。因此，电信运营商必须在尽快做大手机电视市场和掌控产业主导权之间做出抉择。