六问手机电视　神话or泡沫？

　　“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”
　　如果说“短信”“彩信”“彩铃”主宰了2G—2.5G的手机时代，那么3G时代，手机将进入移动中“娱乐”与“电子商务”时代。手机电视是否将成为新时代的新主宰呢？
　　手机电视在大规模商用之前，必定要走过一段不平静的路。它究竟是“神话”还是“泡沫”，仁者见仁智者见智。通过正反方的意见交锋，我们可以看到一些手机电视发展的趋势。


★一问：我们要花多少钱看手机电视？

　　对于手机电视来说，资费是一个拦路虎。用户能否接受手机电视的价格对于产业的发展至关重要。虽然手机电视正在积极寻找其他的赢利模式，比如营销跟片广告等，但只有采取低价甚至免费政策，手机电视才能为自己找到更多的观众。

　　◆正方：手机电视费用会逐渐被人们接受

　　●收费模式多样，选择性强——手机电视目前正处于捆绑免费期，收费方式主要是接入费加内容服务费，接入费由运营商收取。随着业务的进一步推广，手机电视业务将会收费，而且收费模式多种多样。今后有可能采用几种技术模式结合的形式，例如采用广电无线基站收发方式，针对不同的电视节目提供商采用免费频道和收费频道结合，再增加利用移动网络的定制、点播节目，即使收费高一点用户也可以接受，这样用户的可选择性也会大大增加。
　　●终端价格逐渐“平民化”——发达国家的电视手机明显降价，以日本为例，由于移动运营商定制手机，规模生产，所以手机就显得很便宜。一般刚上市的电视手机才卖1万多日元（1万日元约合人民币770元），这样的价格是国内电视手机的六分之一左右，捆绑销售的手机电视等数据业务就很具有规模效应。

　　◆反方：手机电视普通人消费不起

　　●使用电信网络收费昂贵——目前手机电视使用电信网络，在移动运营商的网络上收看电视，运营商要为此项服务增加很多布点投入，还要在原有软件上升级，成本很高，因此收费昂贵。据介绍，目前国内用户通过中国移动的网络看电视，基本是每月300多块钱，用联通的网络看电视是每月100多块钱。这样的价格很难为普通消费者接受。
　　●电视手机的价格昂贵、选择面窄——这是制约现阶段手机电视发展的关键因素。尽管我国手机普及率一年年增加，但手机用户中使用支持手机电视功能产品的不占多数。虽然手机新品纷飞，但目前支持手机电视的手机终端不过二三十款，而且价格大多在3000元以上，一般人难以承受。

   
　 ★二问：手机电视的内容能否吸引我们
   
　　如何在10分钟内吸引眼球并创造利润是手机电视成败的关键……手机电视要为大众所接受，进而为运营商创造利润，内容环节不可小视。没有适合手机播放的精彩节目，手机电视产业不可能发展壮大起来。手机电视的内容能否吸引我们，不同的人看法不甚相同。

　　◆正方：手机电视内容优势

　　●受众参与性强，互动性高——4个月前，国内首部手机互动情景剧《白骨精外传》初次试水，这部手机电视剧，每集5分钟，总共365集，用户可以边看电视，边互动评论，预测剧情；
　　●越来越多公司参与内容制作——星美传媒集团旗下友通数字与东方龙、上海移动将王小帅的获奖电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，由香港著名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如果爱》的手机版就是其中的一个。
　　●运营商与内容商加强联合——为了丰富手机电视业务的内容，运营商已经开始制订合理的分成模式，充分把电视制片商、电影制片商、MTV制片商吸引到合作阵营之中，最大程度地调动SP的积极性，鼓励他们开发手机电视业务内容。

　　◆反方：手机电视内容困境

　　●与传统电视“内容同质”——目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放形式。手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播电视节目和点播节目。这种采用传统节目源会带来的问题是，节目内容的同质化。用户支付了不菲的手机电视费用，得到的却多是一些同质化的节目或经过加工集成的一个个“缩水式”短片。
　　●SP的参与热情不够——真正的手机电视业务内容，应该是根据用户需求的差异和终端的特点量身定做的。在这方面，SP的参与是非常重要的，但目前由于手机电视业务还处于试验和起步阶段，SP对手机电视相关内容的开发积极性还不高。
　　●容易涉及知识产权纠纷——手机电视业务发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来的，同时要解决好知识产权方面的问题。例如去年多普达在535型手机的主页面上设置了中央电视台网站央视国际的链接，结果多普达被央视公众公司一纸诉状告上法庭。

  
　 ★三问：我们会习惯收看手机电视吗?  


　　每当一个新媒体出现，人们总要花一段时间来习惯和适应。手机电视也是如此，尽管我们习惯了边走边打电话，边走边发短信，但要用多少时间才会习惯用手机收看电视呢？　　

　　◆正方：“边走边乐”，打发无聊时间

　　手机电视为人们带来了一种“边走边乐”的新型媒介形态。在等车、等人或者在等会议召开的时候，拿出手机就可以看一些短小精悍、幽默风趣、实时互动的节目，不能不说是对人日常生活的极大丰富，而且这也是媒介日益人性化的一个体现。手机作为非常私人和便携的通讯工具，在人们的生活中占据越来越重要的地位。手机电视将完全打破人们传统的收视体验，带来随处可享的娱乐。

　　◆反方：观念、习惯的改变不是朝夕之功

　　作为新事物的手机电视，认知和观念的转变、习惯的培养是一个非朝夕之功便可解决的问题。联络依然是第一位的用机需求，其次，收发短信、欣赏彩信、拍照、对着手机发呆、把手机作为手部健身工具把玩，这些基本耗掉了一个用户在诸如上下班的途中、会议的间歇、等待、午餐等空闲时间的大半，若碰到等重要电话、电量减少这些客观因素，谁还会用手机看哪怕5分钟的电视?
　　而对于那些老板、经理人等用手机就是为了联络生意、就是为了工作的中高端用户来说，更不会在工作时间去看手机电视。而在闲暇的时候，在家有电视电脑、外出应酬和休闲分明就用不着电视这种手段消遣。所以，尽管手机是天天携带的，但不要以为天天携带就可让其天天看手机电视。

  
　 ★四问：有多少人会用手机来看电视?   
  

　　手机电视毕竟还是一种新生事物，虽然中国的手机普及率令人乍舌，但是这并不意味着手机电视的推广就能一帆风顺，前方路途上的艰难险阻还有很多。手机电视的用户数量，是否像运营商预期的那样会成倍增长，还是一个谜团。

　　◆正方：随着手机电视的推广，会有越来越多的人爱上它

　　●手机媒介的优势——手机作为一种新的载体，在传播视频节目时有自己的优势，主要体现在手机终端携带方便，可操控性强，观看节目时受约束条件少。
　　●收视效果越来越好——电信运营商正在加大推进技术进步的力度。随3G时代即将到来，技术难题在不久的将来就会得到解决，手机电视的效果也会越来越好。
　　●适应现代生活方式——手机电视的内容将会越来越丰富，可看性越来越强。手机电视满足了现代人快节奏生活方式的需要，填补了人短暂空闲时间娱乐的空白。

　　◆反方：手机电视不能与传统电视相匹敌

　　●屏幕小，艺术效果差——手机电视的一个显著缺点是屏幕较小，艺术效果受到影响。现在的手机显示屏幕最大也只有巴掌大，清晰度可以保证，但很难能够保证用户可以盯在巴掌大的手机上看长达几十分钟的电视剧。即使看电视的人有这种耐力，眼睛也要开始罢工了。
　　●技术限制，画面不连贯——目前，使用手机看电视在技术上还有一些问题没有解决，只能听到声音，看不到同步画面的恶劣传输效果当然会大大影响手机电视的推广。一不留神，恐怕不仅没能让用户通过手机电视来开心打发无聊的等待时间，反而会让用户因其蜗牛般的速度而烦闷。
　　●受众群体狭窄——“手机媒体”受众群体偏窄，大都是社会上知识水平高、经济基础好、年龄层次在25－45岁、对新闻信息敏感的特定人群，而不是原来四大传统媒体面对的普通大众，受众群体狭窄进一步限制了“手机媒体”的规模。
  
　 ★五问：我们真的需要那么多媒体吗？  


　　如果我们生活在一个被媒介包裹的“媒介走廊”里，人身所处，媒介所在。移动与静止中都在接受媒介的浸染，那么我们对这样一种“移动中收视”的媒介——“手机电视”的需要会那么急迫吗？

　　◆正方：手机电视的主要优势

　　●潜在用户数量巨大——一个媒体种类的形成离不开受众基础，手机媒体的最大优势就在于其庞大的用户数量。据统计，目前我国移动通信用户数量已经超过4亿，全球移动通信用户超过21亿，而这一数据还在保持着高速增长。如此庞大的用户群，已经构成大众传播所必须具备的大量和分散的受众这一重要条件。手机电视的潜在用户数量巨大。
　　●携带、收视方便——手机已经和钱包一样，成为人们随身的必备物品，即使离身，也是放在触手可及的地方。移动通信网络覆盖日益广泛和深入，也使得这一“随身物品”可以随时发挥功效。无论何时何地，用户只须进行简单的设置，就可以享受到图文并茂的信息，而不必受时空的限制。
　　●互动性强——今后广电、卫星、移动几种模式并行，由消费者自由选择，在终端方面加强与互联网内容的链接，使得受众的主动性极大增强。比如用户正在收看《雍正王朝》，点击“雍正”链接，就可以查到有关雍正的更详细资料和背景，可以立即点击歌曲成为自己的彩铃，也可以立即下载明星图片成为自己的手机背景等。

　　◆反方：手机电视的主要劣势

　　●媒介众多，“移动”反而成劣势——当今社会是一个新技术催生下媒介品种空前繁荣的时代，前有传统的报纸、杂志、广播、电视，现有户外、楼宇、地面、校园、列车、地铁、公交等众多的媒介提供商。身处这样一个无所不在的媒介世界里，个体犹如穿越“媒介走廊”的行者，无尽的媒介，无尽的包围，在这样的一种媒介环境中，“移动”已不成为必然的优势，静止与移动同样地受传，同样地被媒介浸染着。而这对于“移动”为主要特质的手机电视而言，将是莫大的伤害。
　　●受众选择面广，手机媒体可替代性强——信息是无限的，但个体对信息的需求是有限的，而且各不相同。个体受众对信息内容以及传播方式的要求是不同的，这与他们的自身生理与社会特征有关，也与路径依赖有关；受众对信息内容、数量和传播方式的需求是不断变化的，这种变化是受多种因素影响的。但这是一个渐进的过程，不会是突变的。因此，一夜之间，人人都变成通过“手机”来娱乐自身的梦想只能是一厢情愿的说词。传统媒体选择的方便性以及手机媒体的可替代性，都决定了手机电视用户数量不会在短时间内暴涨。

  
　 ★六问：手机电视能火爆起来吗？   


　　◆正方：手机电视前景美好

　　●技术吸引力——手机电视是个好东西，现在的年轻人对新技术产品追逐的习惯已经被培养起来，比照手机“短信”的超快发展与超额利润，手机电视没有理由不是个“大元宝”。
　　●用户好奇心——虽然用户对手机电视业务持谨慎、保守态度，由于对资费的恐惧心理，加上传统电视媒体的强势影响，用户普遍对手机电视业务比较漠然。但对于手机电视业务用户还是有着比较强烈的好奇、想尝试的心理。
　　●多媒体终端的诱惑力——未来手机不再只是一部电话，而是一个可以获得各种信息的多媒体终端，集通话、音乐、拍照、输入、视频播放一体的手持终端；到2010年，全球将有30亿个电视用户，而移动手机电视的用户将达到3亿；移动电视造就的商业机会将是天文数字。

　　◆反方：手机电视发展困难重重

　　●价格大战在所难免——以韩国为例，虽然3G发展很红火，但大规模的营销支出、自杀式的促销降价、早期的高成本并购，是其成功背后所不被人知的一面，这些对于手机电视产业的长远发展是非常不利的。在产业发展之初，这种价格大战恐怕很难避免的。
　　●手机回归“单纯”的呼声——手机承载的功能与来越多，而技术的指向永远是“向前”的，然而加入“技术”要素的社会指向则要复杂的多的多，就连“手机之父”马丁·库贝在2005全球移动通信大会上也语出惊人，作为新技术领军人物的他，却要提倡手机功能“单纯化”，并宣称“未来手机应回归手机的初生功能——通信！”
　　●进入主流尚需时间——从目前的情况看，手机电视的发展并不会像人们所期待的那样迅速进入我们的生活，由于各方面条件的制约，用户只可能是利用其看些新闻、天气预报、股市行情等短时间的节目，而手机电视只可能是作为无线应用的一种模式，它不可能和真正的电视相提并论。

人民网